封面新闻记者 孟梅

2014双11结束。

从10月就开打的“双11”，技艺是史上最长，营销力度涓滴不见疲态，多样满减、大促，从字面道理上来看，看上去齐有点“不要钱，白送”的兴味。但，临了的数据呈现却不是“惊喜”。各大平台默契的达成了结伴，莫得总GMV、也莫得总成交额、更莫得总利润，或者某个品类的具体数据。晃眼一看，尽管概况同比齐在高涨，但跟昨年同时比，有什么可比性？

在双11斗了“16年”的京东和天猫，基本亦然守住了各自阵脚。衣饰、好意思妆依旧是天猫的“钱袋子”，京东的3C品类亦然万年不变的“杠把子”，两边基本同步的“百亿补贴”的推崇只可算是中规中矩，并莫得带来太大的惊艳。反而是天猫的88VIP客群和京东采销直播的推崇让本届双11略显抚慰。

从天猫公布的数据来看，本年双11，淘宝88VIP会员边界捏续扩大，蓦地意愿捏续普及，为品牌爆发提供强盛能源。放胆11月11日零点，88VIP会员下单东谈主数同比昨年同时增长超50%。以前一年，淘宝88VIP捏续保捏双位数增长，放胆6月会员边界超4200万。88VIP年度和解品牌边界同比增长超300%，成为本年天猫双11品牌生意爆发新运转。

京东采销直播的数据则瓦解，总不雅看东谈主数已冲突3.8亿。当今累计卓著60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。尽管京东莫得公布PULS会员在双11的具体推崇，但‌放胆2022年四季度末，京东PLUS会员在籍会员数目达到3400万‌‌。这意味着每17位京东用户中，就有一个是京东PLUS会员。这些会员组成了扫数京东零卖的“基石”。

双11变了。

纯粹单化一的“全场五折”到“满减凑单”，从最早的购物狂欢，形成了“凑单满减再退货”，奇奇怪怪、窘态其妙的多样玩法充斥着扫数双11，数学不好、不会“薅羊毛”齐不配参与。于是，反复拉扯、折腾之后，谁还在11月10日的24点之前上好闹钟，拼手速？满300减50，不是隔三差五就来一波，还至于在双11来熬更守夜？蓦地者和市集齐困顿了，沉默回顾。

双11新“五年酌量”的第一年，概况不那么得行了。

那么，来岁的双11，你还期待吗？记者给出的谜底是——如故不错期待。毕竟一年到头，蓦地者齐如故有换新+日需囤货的需求。由此，非论是平台如故商家，齐需要从换新+囤货两个点位进行深度想考，这两类的客单价亦然处于一头一尾，相比极致，廉价有廉价的受众，品性有品性的客群，“一刀切”照旧失灵。廉价与品性并行，各取所需。从百亿补贴和VIP所孝敬的数据就不错见一斑。

由此，将来的双11，无论是促销如故促活齐要细分不是全行业，也不是全东谈主群而是要形成要点蓦地东谈主群的营销节点。蓦地分层已是定局，怎么就业好平台VIP？怎么让更多的客群加入到VIP？怎么挖潜VIP？亦然平台和商家需要面对的新课题。

16岁的双11🔥2024欧洲杯(中国区)官网-登录入口，濒临成年。既然是成年，就不是节略的非黑（廉价）即白（品性）。关于成年东谈主来说，莫得罗致题，“ALL IN”。